Внимание российских и иностранных туристов привлекают такие бренды Якутии как территория экстремально-низкой температуры в Оймяконе «Полюс холода», подземная лаборатория в толще многолетних мёрзлых грунтов «Царство вечной мерзлоты» и предновогодний фестиваль «Зима начинается с Якутии».

По сравнению с 2013-м годом число туристов, побывавших в Якутске в 2014 году, возросло в 25 раз — с 6 тысяч до 150 тысяч человек в год. По данным главы Якутска, в 2011 году число туристов составляло 4 тыс. человек.

По словам министра по делам предпринимательства и развития туризма Якутии Екатерины Кормилициной, развитие иностранного туризма на данный момент не является приоритетом республики: «Сейчас республика ориентирована на потребителя внутреннего туризма».

В ходе фестиваля «Зима начинается с Якутии» проходят презентации блюд якутской кухни, в том числе «Праздник строганины» — конкурс по приготовлению традиционного северного деликатеса, в котором принимают участие жители Якутска и команды предприятий города. Также проходят соревнования по подлёдной рыбалке, турнир по фигурному катанию.